Reklama v našem městě

22/08/2009, autor info-brandys.cz

Tento článek se zamýšlí nad jedním z aspektů, kdy si může společnost, byť třeba nepřímo, uškodit, aniž by si toho byla vědoma. Řeč bude o reklamě, konkrétně o té venkovní. Jak vypadá venkovní reklama v Brandýse nad Labem?

Přitlučte si svou ceduli

Jedním z nejklasičtějších příkladů, kdy se může prezentace firmy obrátit proti ní, jsou městské plachty a cedule. Jejich výhoda je nasnadě - jsou lehké na aplikaci, jejich realizaci nikdo nekontroluje, navíc jsou koncipovány tak, aby je bylo snadné instalovat kdekoliv.

Problém těchto plachet a cedulí, jakkoli se zdají pro prezentaci ideální, ovšem tkví jinde. Jak přiznávají stavební úřady, jedná se o lehkou konstrukci, která nespadá do jejich kompetence. Není tedy třeba, aby plocha prošla schvalovacím řízením - na svůj dům či sloup ji tedy může instalovat v podstatě každý. Problém ovšem nastává ve chvíli, kdy je například plachta na svém místě nepřetržitě delší dobu - podmínky v zastíněných místnostech se pomalu, ale jistě, zhoršují. U reklamních cedulí je problém v jejich umístění. Inzerenti většinou volí ten nejsnažší způsob, jak ceduli umístit. Využívají k tomu sloupy veřejného osvětlení či stožáry pro elektrické či telefonní vedení.

Odpovědnost a reklama

V poslední době se stalo určitým trendem firem více se profilovat směrem k zodpovědnosti za vlastní chování. Kromě všeobecně vysokých požadavků na zachování firemní kultury, byl jistý význam přiřknut také nutnosti reagovat na hospodářskou krizi. Konkrétně v České republice, kde se s hospodářským propadem v tržní ekonomice setkáváme vlastně poprvé, je tento jev ještě markantnější. Takto vystupující firma získává vysoký společenský kredit a benefit v podobě zisku důvěryhodnosti. A právě stabilní prvky se v nejisté době začínají těšit všeobecné podpoře.
Proto je do jisté míry zarážející, že tento přístup tvoří pouhou nadstavbu, která ovšem málokdy zasáhne samotné nitro firmy. Setkáváme se tak občas s protichůdným jednáním, kdy na jednu stranu společnost svým působením více či méně poškozuje lokalitu, ale místo toho, aby přistoupila k opatřením, jež tomu zamezí, raději zvolí program "odčinění hříchů" na naprosto jiném poli.

"...doba bez vlády pevné ruky tak nahrává podnikavcům, kteří jsou schopni využít téměř jakýkoli prezentační prostor..."

Venkovní reklama u nás nezažívá příliš progresivní časy. O problémech, které vznikají díky roztříštěnému spravování tohoto odvětví asi nemá cenu hovořit. Doba bez vlády pevné ruky tak nahrává podnikavcům, kteří jsou klientovi schopni prodat téměř jakýkoli prezentační prostor, aniž by si měl šanci uvědomit, že jeho reklama se může stát trnem v oku všem lidem v jejím okolí. Jednou z povinností zadavatele by tedy měl být i požadavek na to, aby plocha plnila veškeré normy a standardy a především také zákon o regulaci reklamy. K umístění reklamy je navíc potřeba získat povolení.

Neestetická reklama

Asi nejčastějším problémem, se kterým se setkáváme, je reklama, která vystupuje příliš agresivně až arogantně. Jedním z nejtypičtějších příkladů, se kterým se měli šanci seznámit obyvatelé Brandýsa nad Labem již v průběhu devadesátých let, jsou příjezdové silnice do Brandýsa nad Labem a Staré Boleslavi. Dnes zřejmě obtížně najdeme někoho, kdo by všechny ty reklamní cedule v našem městě považoval za reklamu přiměřeného kalibru. Reklamní plochy a cedule vznikly většinou v době, kdy bylo možné získat stavební povolení na dobu určitou v podstatě za hubičku, nebo byly instalovány na černo.  Platnost povolení, končící v těchto letech, bývá v rámci České republiky obnovována již za zpřísněných podmínek – v Brandýse nad Labem ani ve Staré Boleslavi však reklamní cedule neubývají.

Možná právě z důvodu, že v současnosti je získání povolení poměrně obtížné, se v některých částech města opět setkáváme s určitým nárůstem černých staveb reklamních ploch. Jejich odhalení bývá problematické – stížnost musí, tak jako v jiných dále popsaných případech, přijít od třetí strany (ať jí je ŘSD, dopravní policie anebo ochránci přírody).

Hyzdící reklama přímo ve městech je samostatnou kapitolou. Zde je postih problematický a to zejména v případě, že podobu reklamy nemá město ošetřeno vyhláškou. Problémům vznikajícím aplikací reklamní plochy na obytné bloky se budeme věnovat níže.

Nebezpečná reklama

V minulosti bylo ve světě provedeno mnoho výzkumů, zabývajících se vlivem reklamy na silniční provoz. Překvapivě z žádného z nich nevyplynulo, že by existovala přímá škodlivá vazba, některé výzkumy dokonce udávají, že v monotónních úsecích dálnic může reklama zvyšovat koncentraci. Je třeba si uvědomit, že dané výzkumy většinou vychází ze značně zkreslených údajů, které vznikají vlivem metodiky měření. S nadsázkou se tedy dá říci, že výzkumný moment má s reálnou situací společné jen málo. Je navíc potřeba počítat s tím, že nevhodně (tedy bez příslušných povolení) postavený billboard neškodí jen svým obsahem, ale zejména svou konstrukcí, která se při nehodě stává smrtící (například padesátimetrové pásmo okolo silnic I. třídy mimo obce se nedodržuje velmi často).

"...opět platí, že je na kažém samosprávném subjektu, jak se k černé reklamě postaví. Problémem jsou většinou půtahy, související s jejím odstraňováním a v neposlední řadě i vynaložené finanční prostředky..."

Speciální roli pak hrají i černé plochy. Může se jednat například o reklamní návěsy (tahadla), zaparkované u silnic, anebo cedule, plachty či boardy na mostních konstrukcích, ve městech pak plachty vplétané do zábradlí, prapory a stojany. Zde opět platí, že je na každém samosprávném subjektu, jak se k černé reklamě postaví. Problémem jsou většinou běžné administrativní průtahy, související s jejím odstraňováním a v neposlední řadě i vynaložené finanční prostředky. Krajský úřad Středočeského kraje například udává, že majitelem je po zaslání výzvy odstraněno jen pouhých 5% nelegálních reklam. Správní subjekt v případě neuposlechnutí výzvy pak musí na vlastí prostředky zajistit likvidaci takovéto reklamy, a to zakrytím do 15 dnů od zveřejnění výzvy na úřední desce a následným odstraněním - což je evidentně náročné časově i finančně.

Městské černé plochy jsou, co do bezpečnosti, považovány za problematičtější - město má větší hustotu vizuálních sdělení (semafory, značky). Přitom se zde vyžaduje rychlejší reakce řidičů, rozptýlená koncentrace tak může být fatální.

Bezohledná reklama – reklama za všechny peníze

Pokud požadujeme po inzerentovi, aby vybíral reklamní plochy, jež nekolidují s občanským soužitím a etickými normativy, je třeba upozornit, že negativní reakce na reklamu není jediným problémem, se kterým je možné se setkat. Nedostatečná kontrola nakoupeného nebo obsazeného prostoru tak může vést ke kuriózním situacím, kdy platíme za plochu, která je svou koncepcí naprosto nevhodná. A nemáme teď na mysli plochy nižších kategorií, u kterých to dodavatel oficiálně přiznává. Leckdy se totiž může stát, že i "A class" plocha poskytne exkluzivní prostor, jež ovšem nikdo neuvidí...

Je pochopitelně na každém ze zadavatelů, jak bude přistupovat ke své venkovní reklamě. Je třeba mít na paměti, že s její pomocí vstupujeme do velmi osobního prostoru obyvatel (v čemž tkví její účinnost) a proto bychom se měli snažit dodržovat podmínky jakéhosi "návštěvnického řádu".
Dále je nutné si uvědomit, že ne každá reklama, kterou inzerent získá zadarmo, přináší pozitivní efekt.

 

Máte-li zájem o efektivní reklamu, kontaktujte Studio 20.

 

Sdílet na Facebooku

Brandýs nad Labem - Stará Boleslav » další články na téma Životní prostředí

 

Tweet